El spot pertenece a la campaña publicitaria “destapa la
felicidad” de la corporación multinacional The
Coca-Cola Company. Esta campaña se trata de una serie de anuncios y spot
publicitarios del producto estrella de la compañía, Coca-cola.
En concreto, esta imagen nos presenta la imagen de un hombre
anciano y de un bebé y la frase “Estás aquí para ser feliz.” En la esquina
inferior izquierda se nos expone el producto, una Coca-cola con el eslogan de
la campaña “Destapa la felicidad”.
Este spot hace referencia a un anuncio publicitario emitido
en televisión que nos contaba la historia del hombre que aparece en la imagen:
un hombre de 102 años que viajaba a conocer a una niña que acababa de nacer
para animarla a vivir y a disfrutar de la vida pese a los tiempos que corren.
Y esto se transmite perfectamente en los dos eslóganes que
aparecen en la imagen. Por un lado el “Estás aquí para ser feliz” es una
invitación a eso, a disfrutar de la vida sin importar lo que pase, a vivir. Usa
el recurso literario clásico del carpe
diem apelando a hacer disfrute de la vida pues esta es corta, o pasa muy
deprisa, y tiene como desencadenante ese inevitable final que es la muerte. Nos
da una sensación de urgencia, de necesidad de saborear cada momento, de diversión,
de recreación, de deleite con los pequeños momentos.
Se hace una clara apelación a la emoción humana y ese es el
recurso que se usa para atraer al espectador. Por una parte nos transmite esa
tristeza y esa urgencia por el inminente final, y por otra nos anima a
disfrutar, pues la vida es eso, felicidad. La campaña alude a la búsqueda
continua de la felicidad. Y es ahí donde nos presenta el producto. Se presenta
al refresco con el eslogan “destapa la felicidad” lo que nos incita a pensar
que destapando una Coca-cola
alcanzaremos esa felicidad, ese disfrute de la vida y de sus pequeños momentos.
Coca-cola pasa a ser no solo un sinónimo de emociones como la mezcla de
tristeza y ternura que intenta transmitir el anuncio, sino que también del
propio concepto de felicidad.
Anuncio oficial de televisión de la campaña:
